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来源：火狐网页版 发布时间：2024-04-02 03:03:06
与去年的高端风潮、推进变频、价格战相比，2011年得洗衣机市场似乎平淡了许多。洗衣机市场的内销和出口仍保持增长的同时，也伴随着增速减缓。对公司来说，货币政策紧缩、通胀压力增大、居民消费意愿降低、原材料成本上涨、人力成本上升等因素，将继续影响着2011年下半年得洗衣机内销市场。在洗衣机增幅收窄的情况下，接下来的洗衣机市场将面临更激烈的竞争态势。
时间进入2011年，白电企业先后公布了业绩报告，2010年白电企业整体飘红，这也羡煞了国内的黑电企业，黑电企业纷纷开始在白电布局，向赚钱的白电领域迈进。在2011年上半年，白电出现了增速放缓的迹象，无论是冰箱还是洗衣机，均出现了明显的增幅减缓。在五一小长假期间，洗衣机市场销售出现了不如预期的情况。
从洗衣机市场来看，2011年1-6月洗衣机销量增长迅猛，内外销合计2283万台，同比增长26.1%。其中内销1487万台，出口796万台，同比增长分别为19.0%和41.9%。目前洗衣机仍以内销为主，内销占比65%。
滚筒洗衣机在市场上的表现亮眼，无论是内销还是出口，滚筒洗衣机的同比增速都超过了行业中等水准。具体数字表现为，2011年1-6月滚筒洗衣机468万台，占洗衣机总销量20.5%，同比增长60.9%，远高于波轮19.4%，也远高于行业平均26.1%的增速。其中内销滚筒177万台，同比增长37.3%，出口滚筒292万台，同比增长80.7%，内外销均超波轮增速。
在国内品牌格局方面，国产品牌的表现仍然出色。海尔保持行业第一，市场占有率达21.9%。美的旗下“小天鹅”、“荣事达”、“美的”三大品牌洗衣机市场占有率合计已超20%，合计总销量455万台，同比增长71.9%，远超26.1%的行业平均增速，与海尔的差距正逐步缩小。海尔和美的系市场占有率合计为42%左右，对市场有重大影响力。
不可否认的是，目前市场仍以波轮洗衣机为主。但是滚筒洗衣机的表现绝对需要我们来关注。从2010年得滚筒降价大潮开始，滚筒洗衣机向普通居民家庭普及的速度开始加速。从市场上来看，2000元以下的的滚筒洗衣机型号慢慢的变多，降价潮不仅带动了国产滚筒洗衣机品牌的加速普及，同时也带动了国外品牌，一时间滚筒洗衣机的销量猛增。这一点在市场关注度上也有所展现，2011年以后，花了钱的人滚筒洗衣机的关注度持续上升，在中关村在线的统计数据中，消费者对于滚筒洗衣机的关注度在上半年两度超过了波轮洗衣机。
从销量上来看，2008年，滚筒洗衣机的市场销量占总数为15%，但是到了2011年，这一数字已经上升为24%。这一点，有市场更新换代的需求变化，同时跟滚筒洗衣机的降价风暴也不无关系。
事实上，波轮洗衣机以前一直占有绝对的优势地位，但当滚筒洗衣机以其洗净度高、衣物磨损率低、省水省电等优势进入中国市场的时候，就得到了老百姓的关注和支持。尤其得到了“降价风暴”的助推，滚筒洗衣机的均价下调，价格更加亲民。
而国内外厂家也纷纷放下身段，调整策略，滚筒洗衣机的价格不再“高高在上”，中低端产品的推出为滚筒洗衣机赢得了市场份额。
下面来看总体情况。在滚筒洗衣机品牌格局方面，外资企业仍然占“大头”。一项关于滚筒洗衣机零售量的统计表明，外资品牌在滚筒洗衣机市场上所零售量份额为60.91%，零售额份额为65.22%;内资品牌所占零售量份额为39.09%，零售额份额为34.78%。但随着国产品牌的发力，这一格局有望在未来发生改变。2010年，海尔发布零碳变频战略、海信惠而浦布局高端滚筒、美的洗衣机工业园扩产，国产品牌在洗衣机业的辛勤耕耘，在未来几年将会开始慢慢地发力。随着国产品牌的产能逐步扩大，其市场占有率也有望迎头赶上，并超过外资品牌，事实上，在2011年，国产品牌的零售额和零售量占比数字已经同比有一定的增加。
国家标准化管理委员会批准发布了《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能洗衣机的特别的条件》。该标准是强制性国家标准，于2011年9月15日实施，这在某种程度上预示着届时产品标识或使用说明书里面明示具有抗菌、除菌功能的洗衣机必须通过标准检测合格后才能在市场上销售。新出台的国家标准规定具有除菌功能的电动洗衣机的除菌率应不小于96.0%。该标准还对洗衣机除菌率的衰减度作出了明确要求：波轮式全自动洗衣机以一个常用(标准)除菌洗涤程序为一次，运行2000次;滚筒式全自动洗衣机以一个常用(标准)除菌洗涤程序为一次，运行2300h后，除菌率应不小于86.0%。
该技术规范涵盖所有家用洗衣机，并在参考GB/T4288-2008《家用和类似用途电动洗衣机》国家推荐性能标准的基础上，首次提出了洗衣机漂洗率、洗衣粉残留量的术语、定义及相关试验方法。该技术规范适用于单相标称电压不超过250V，在家庭、商店、学校等场所由非专业人员使用的家用电动洗衣机。该技术规范，在参考GBT4288-2008《家用和类似用途电动洗衣机》国家推荐性能标准的基础上，首次提出了洗衣机漂洗率、洗衣粉残留量的术语、定义及相关试验方法。
《家用和类似用途电器噪声限值滚筒式洗衣-干衣机的特别的条件》国家强制性标准（送审稿）通过审定，带有烘干功能的波轮式全自动洗衣机干衣部分的噪声限定值也被列入该标准的适合使用的范围。该国家标准将在2011年下半年批准发布，并将于2012年上半年开始实施。该国家强制性标准（送审稿）对滚筒式、波轮洗衣机的干衣部分噪声值进行了限定：带有烘干功能的波轮式全自动洗衣机干衣部分的声功率级A计权噪声应不大于72dB，滚筒式洗衣-干衣机干衣部分的声功率级A计权噪声应不大于69dB。上述标准正式实施之后，洗衣机产品干衣部分的噪声值将被强制限制，相关洗衣机生产企业一定在产品铭牌或使用说明书上对干衣部分噪声值进行明示。